信息流晋级之路：“什么值得买”成为A股市场上的“电商导购第一股”┆综合┆不分类

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与传统电商不同，什么值得买并不是“卖货的”，反而更像是连接传统电商与用户之间的“桥梁”。

2010年，值得买实控人隋国栋以及刘超开始以个人博客分享形式提供导购信息，从此开始，什么值得买积累了一批热衷电子产品、乐于交流购买心得和产品体验的种子用户。

在流量越来越贵的今天，导购网站是电商的重要获客渠道，但是不可否认的是，导购网站的存在也在无形之中让电商挖掘潜在客户的成本越来越高，生存环境越来越恶劣。甚至有电商大佬明确表示，导购网站不会给自己带来增量用户，还抢走了自己一部分利润。此外，随着网红、网络直播、抖音等模式的崛起，越来越多的电商巨头开始加大对内容、KOL的投入，以此吸引用户的注意。

其后，随着用户量级不断攀升、关注品类不断拓展，什么值得买积累了更多“爱买且会买”的忠实用户，营造了高参与度、高认同感及高自豪感的社区氛围。

招股书介绍，什么值得买集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供消费决策支持，同时也是电商、品牌商等获取用户、扩大影响力的重要渠道。

从招股书中可以看出，值得买网站和App的优质消费类内容以用户贡献内容为主，用户贡献的优惠信息、购物攻略及购物分享类原创文章占到总数量的70%以上，并呈连年递增的趋势。 
什么值得买基于为电商、品牌商等提供信息推广服务，根据收费方式的不同，信息推广服务分为电商导购佣金收入和广告展示收入。

其中，电商导购佣金收入主要来自与阿里巴巴、京东、亚马逊等电商企业的联盟平台或其他第三方平台进行对接，按照所发布的商品的实际成交额收取佣金。2015年、2016年、2017年，什么值得买从阿里、京东、亚马逊三家一共实现的电商导购佣金收入及互联网效果营销平台服务收入分别为4522万元、7723万元、1.12亿元，占当期电商导购佣金收入及互联网效果营销平台服务收入的比重分别为 74.09%、77.38%、 81.56%。