社交应用┆信息展示与运营

RivalIQ：2020年社交媒体行业报告

RivalIQ发布了“2020年社交媒体行业报告”，收集了2000多个品牌在社交平台的表现，包括约500万条帖子、推文和更新。

报告分析了Facebook、Instagram和Twitter的总体趋势，以了解目前这些网站的“良好表现”在哪里。

根据RivalIQ的数据，Facebook页面的平均参与率与其2019年报告持平，为0.09%。

这并不完全鼓舞人心，Facebook上的品牌参与率总体上保持在相当低的水平已经有一段时间了，尽管 “高等教育”、“意见领袖”和“运动团队”类别在过去一年里确实出现了相对增长。

当然，大多数Facebook页面管理者都意识到了这一点。Facebook活动除了自然参与之外还有其他好处。但在分析自己的Facebook页面性能时，值得注意的是比较基准。

2019年，所有行业的Facebook日均发帖数量下降了约14%。

很难说是什么导致了这种下降：品牌看到的回复更少了？不想淹没新闻源吗？值得一提的是，Facebook曾建议品牌应该：

“经常发帖，不要担心过度发帖。News Feed的目标是向每个人展示最相关的故事，因此并不是所有的帖子都能在他们的Feed中显示出来。”

如果过度发帖是一个问题，那么算法很可能会是一个更重要的问题。

这就把我们带到了Instagram上。作为当下最流行的平台之一，Instagram，特别是Instagram Stories，似乎是对品牌更有吸引力的地方。

那么，品牌在Instagram上的平均参与率是多少？

总体而言，Instagram上品牌的参与率有所下降。根据RivalIQ，今年每个行业都在Instagram上受到冲击，全行业平均参与率从1.60%降至1.22%，降幅为23%。