公告称,报告期内,虽然整个广告行业同比下降,但广告预算向头部充分集中。 同时,众多品牌引爆案例让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置,新消费赛道本身的高增长,带来了疫情后业绩的快速反弹。
报告期内,受疫情影响不能正常发布广告的媒体资源的租赁成本获得了减免,同时,市场竞争大幅减弱,单屏租赁成本有所下降;客户回款情况改善导致相应风险减少,故公司的信用减值损失同比减少;
2019年国内移动设备量达16亿,年度增长3525万,较去年1.49亿的增长有明显回落,且2019年第二季度首次出现负增长,国内移动用户已近饱和。“移动用户饱和”看似已经“老生常谈”,但在此背景下,下沉市场潜力不断被挖掘,短视频爆发式增长与带货渠道的崛起、小众高价值人群频频崭露头角等等都给“成熟”的互联网不断带来新的冲击和启示。
人口红利消失后,分众化和精细化开发是移动互联网从业人群的关注焦点,如何看懂“人群特征”,如何挖掘“价值人群”成为值得研究和探讨的话题之一,此次报告,我们打破传统思路,结合非监督机器学习的方法对主要潜力增长行业进行人群聚类分析,探索高价值人群特征。