泛娱乐: 相比于营收规模,行类融合模型更是价值评估的标尺

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◎雪球ID:黄杰雷TMT ┊ 2017年4月24日

泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。

IP能力是互联网经济中第三座业者“能力高峰”,在资本运作和产品开发运营之后。IP能力也是经济发展的阶段性进程标志。如同耳熟能详的漫威和NBA,在产品运营能力上,通过消除娱乐类型间隔、强化主题识别、长周期深度契合用户,将长周期的收获用户和收益,这远远大于过去条块分割,零散无序的星星点点。它将主题和用户紧密集合,持续培育孵化,形成品牌和社群,构建一个能延续几十年甚至百年的大文化产品。

泛娱乐的概念最早由腾讯公司于2011年提出,2012年腾讯公司推出泛娱乐战略,并基于此战略逐步构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态,初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。随着泛娱乐理念的逐步推广,涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一批泛娱乐布局典型企业。

泛娱乐产业的本质是网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合,业态之间自由连接,共融共生,形成网状价值链生态圈。

从产业链角度来看,文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层(上游),影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层(中游),游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层(下游),三大产业链层次和谐勾连,并不断优化升级。

泛娱乐产业,以IP为核心,IP在产业链各业态间不断流转、升级、优化。IP经过多层次开发,为行业提供增值服务提供了新思路,帮助行业跨越增长瓶颈,引来新一路高速增长。泛娱乐产业在新经济的发展中扮演着关键角色,一是泛娱乐产业已经从单个公司战略布局演变到了全产业链布局,构建起了完整的产业链体系,不仅会促使泛娱乐产业本身快速发展,也会带动移动互联网、物联网、云计算、电子商务等新产业的发展。二是泛娱乐产业的发展也可以带动信息消费,刺激消费升级。

以“大神级”网络作家“猫腻”的《择天记》为例,这一明星IP拥有一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队,在出版、漫画、动画、手游、页游、音乐、周边、舞台剧、影视等诸多产业领域实现开发转化。在“泛娱乐”概念中,除了过去连接受众,改造传统影视业的生产流水线以外,更增加了用户数据的连接,向潜在观众更精准投放预告,以及开发面向电影为主的“影视众筹产品”。

网络文学和网络动漫是泛娱乐产业中的IP培育场

网络文学为泛娱乐产业发展提供了源源不断的动力。艾瑞咨询数据显示,2015年底,网络文学PC端阅读覆盖人数为1.41亿,移动端1.48亿,双端基本持平,月均覆盖人数上,移动端是PC端的近3倍,达到3297.5万人。(从2016年改编的游戏、影视作品中有大量的作品自网络文学改编而来。)网络文学的价值被重新发掘,也让其成为互联网巨头争相布局的领域。盛大文学侯小强表示 “超级IP是在跨界中产生的,必须要从静止的书变成小说图书出版,变成漫画、影视。在这种过程中,这个IP才能得以放大。我们从来不认为买到一个IP就是得到一个超级IP。

网络动漫:在网络动漫领域里,新兴的优质IP层出不穷。网络动漫以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,多以电影电视传播为拉动,IP往往会经历“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的形成和增值的过程。 网络动漫与网络游戏的融合也是双向的,优质的动漫IP会迅速改编为游戏,实现商业价值,而杰出的游戏作品也同样会被改编为动漫作品。

网络游戏是IP规模变现的第一步

网络游戏在整个产业链中发挥龙头带动作用。据中国音数协游戏工委发布的数据,2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655. 7亿元,同比增长17.7%。中国游戏产业各个细分市场发展分化,客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降,移动游戏份额接近游戏市场的一半,继续保持高速增长,家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。中国电子竞技游戏市场销售收入504. 6亿元,占比30. 5%,成为游戏产业重要的一部分。 据艾瑞咨询数据,2016年自主研发网络游戏海外市场实际销售额收入为72.3亿美元,同比增加36.2%。傲世堂团队出品的《攻城掠地》发行至全球30个国家,全球累计流水已破30亿,拿下中国,越南,台湾,泰国四个地区的页游收入第一。

从2016年的页游产品实际情况来看,IP产品基本占据了整个页游市场,精品IP成为页游领先企业继续推广优势的突破口,依托于优质IP打造精品网页游戏成为潮流。随着市场成熟 ,IP将逐步呈现精品化、细分化的趋势。“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的方式,将不再具竞争力,IP精品化时代已经来临。

网络游戏为在电子竞技游戏直播提供内容支撑,电竞行业已经形成由电竟游戏、电竞赛事、内容制作到电竟直播的完整产业链。据游戏工委数据,2016年中国游戏直播用户规模突破1亿,越来越多的游戏参与到直播中来。直播与游戏业态呈现双向互动、互联互通、相互融合的发展方向。一方面,网络游戏为电子竞技游戏直播提供内容支撑,另一方面,直播平台为游戏推广和增值提供了新的渠道。

据游戏工委数据,2016年影游联动基于影视开发的移动游戏实际销售收入89.2亿,占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。数量也明显增多,预计超过数十款,其中多款最高月流水破亿。优质IP通过双向改编获取多重价值。例如,由傲世堂团队独创研发的《罗马帝国》,移动游戏基于成龙主演的电影《天将雄师》合作开发;墨麟集团作品《长城OL》以好莱坞级IP张艺谋导演的l电影《长城》为蓝本;上海极光网络研发的页游《武神赵子龙》基于芒果互娱与永乐影视合力打造的年度神剧《武神赵子龙》电视剧IP改编,影视与游戏互相促进,游戏上线3个月用户最高在线突破50万,最高单月新增用户数趣900万;由广州创娱网络科技有限公司开发的页游《剑雨扛湖》以吴宇森电影《剑雨》经典剧情为蓝本改编,最高同时在线20万以上,60天总流水破亿,第三、四个月连续单月流水过忆,充分展现了“影游联动”为游戏带来的强大动力。

网络影视是IP规模变现的第二步

网络影视(含网络剧、网络大电影、互联网影业等具体业态)也是泛娱乐产业中的一项关键文化娱乐业态。近年来,“影游联动”发展模式日趋成熟,成为泛娱乐产业互联融合的经典模式,网络影视和网路游戏融合发展,互相促进,迎合主流用户需求,同时为网络游戏和影视两个成熟市场注入新的活力。

新线索影视联合创始人黄桢峰则表示,在采购IP时,一般会采取捆绑合作的方式。“我们选IP的标准有两个,第一有改编基础,有正确的价值观、完整人物、合理的剧情。同时,如果还能跟用户能有长久的情感关联,不只是看,而且会追着看,还会讨论、传播,产生所谓的情怀,那就是大IP或超级IP。”

近年来逐渐出现延伸到网络影业态的趋势,如网络大电影、院线电影也有望成为影游联动的新阵地。2016年网络大电影出现了爆发式增长,数量超过2000部。虽然目前网络大电影仍处于早期发展阶段,进入壁垒相对较低,投资多数低于一百万元,但是,成功作品惊人回报率已经开始吸引越来越多的具有较强实力的制作方参与竞争,造成行业竞争不断加剧。 2016年人们游戏IP改编的电影《魔兽》大获成功,全球获取近30亿人民币的票房;移动游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》实现双向剧情植入,影视与游戏深入融合。

新传智库、乐视视频数据显示,2015年,25部改编自IP的自制剧共吸引了196.40亿的播放量;而2016年前八个月上线的23部IP改编剧也已经吸引了238.67亿播放量。从整体来看,全网28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量,可见IP剧具有惊人的引流效果。

深化融合

互联网票务平台:泛娱乐的大数据中心

互联网票务平台也逐步进入到泛娱乐产业中,票务平台可以根据观众不同消费行为,对用户进行画像,不仅可以针对性的推荐影片,还可以为影片拍摄提供量化指导,因此越来越受到影片出品方和院线的重视。

产业链细化:直播与游戏解说

2016年,互联网直播发展迅猛,成为互联网行业的重要“风口”,随着该业态的快速发展,直播与泛娱乐产业其他业态也开始逐步融合。直播与游戏之间正形成越来越紧密的联系,直播与游戏业态呈现双向互动、互联互通、相互融合的发展方向。

催化新技术的应用和成熟,ARVR投资热潮有产业基础

泛娱乐产业的快速发展推动新技术和新模式在我国实现了快速、跨越式的发展,以VR产业为例,在泛娱乐产业的拉动下,VR产业链条日趋完善。此外,泛娱乐产业也促生了一批创新性的新商业模式,比如,以WCA为代表的“泛娱乐+大体育+O2O”复合式生态成为最突出的特征。令电竞赛事得意与娱乐产业、体育产业和线下场景充分链接,从而保证了整体的良性发展。

上市公司未来的的价值洼地就在于IP的孵化模型

相比于营收规模,行类融合模型更是价值评估的标尺。影游联动成为传媒上市公司战略投资的重要领域,影游公司的组合代表有华谊兄弟和银汉科技,三七互娱和星皓影业、奥飞动漫,天神娱乐和儒意影业,游族网络和游族影业等。

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作者:黄杰雷TMT
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