AR/VR的应用场景有哪些?

TMT技术类别 6个月前 (05-17) 67 人围观 0

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◎雪球ID:黄杰雷TMT ┊2017年5月18日

和一位通讯业资深VP交流时,听到这样的观点:不用关注ARVR行业了!认识国内的主要元件公司,了解到中国该业务最大公司相关营收也只是千万级。他认为这是一个泡沫。

我深以为然,当然结论都只适合在一个区间之内:在2019之前均有效。金沙江创业投资基金朱啸虎在公开演讲时说,今天AR、VR有多少朋友在用?1%不到,所以现在做太早了。对VC来讲,我们看到渗透率是到15%以后可以开始投;对创业者来说,至少到5-10%创业才有机会。今天1%都没到,这个时间点确实有点早。

国内相关产业公司主要创立在2015年中期,至少需要四年的时间才能从“产品元年(原型机)”培育到“消费者元年(具备终端服务有配套)”,2019年将迎来消费者元年。我在产业观察中一个主要的观点是:产业的规模取决于技术的成长阶段,技术越完善,其应用完善后就能对原有传统服务市场形成替代和继承,就产生了更大的市场。比如电商,当技术成熟后,其替代了批发和零售两种业态,并消除了零售类别的隔阂,京东什么都卖就替代了传统药店、母婴店甚至中小贷业务,其市场规模就是被替代的总和,并且,市场规模是动态和成长的。

HBO热播的美剧《硅谷》第四季有这样一句台词:“现在硅谷就数VR最火。大家都不懂VR,但是对它趋之若鹜。只要打着VR的旗号去找投资人,就是一个白痴都能融到一大笔钱。”。2010年初以来,全球范围内该行业707家公司融资总额约45亿美元,融资项目1179个。Facebook设立了自己的AR平台。阿里巴巴也用八亿领投了Magic Leap 。在该行业全球十大投资中包含英特尔、高通和三星。

(上图:VRAR产业 年度融资项目数和融资额)

 

就全球ARVR产业链而言,已经逐步形成了一个体系

硬件
◎头显设备制造商:Magic Leap

◎位置、眼部、动作追踪:Eonite Perception、Occipital等传感器制造商。
◎移动硬件:Merge VR、Wikitude。

开发
◎视频处理和引擎:VR图像拼贴、处理以及游戏引擎,包括游戏引擎公司Unity,图像处理公司OTOY等。
◎开发工具:Fish Bowl VR、Sixa。
◎相机和拍摄:拍摄VR视频和360度视频:Lytro是一家VR光场相机开发企业,EmergentVR则致力于移动360度视频拍摄。

应用
◎游戏和内容制作:CCP Games和Kite & Lightning都获得丰厚投资。
◎内容平台:开发AR/VR内容传播平台,Jaunt、Within和NextVR等获得丰厚投资。
◎社交:红杉资本和First Round Capital投资了社交平台Against Gravity。
◎广告:专门开发针对AR/VR平台广告的企业,例如Vertebrae。
◎教育:Nearpod利用移动VR提高课堂互动性等。
◎商业/零售:InContext Solutions利用VR技术帮零售商设计平面图,Matterport则利用VR技术展示房地产。
◎医疗:包括医疗培训和其他医疗应用,如MindMaze将AR/VR技术应用于神经科学等。
◎重工业:专门为工业设计的头显设备和移动VR。Daqri 和Atheer是这个部类获得投资最多的初创企业,致力于企业级VR头显制造。

分发
◎娱乐和体验:如Two Bit Circus利用AR/VR技术提供交互式娱乐体验。

阻碍VR/AR普及的三大问题:恶心、价格、缺少杀手级应用

图像的延迟会导致不同程度的晕眩和恶心,消除模拟器带来的不舒服感,降低追踪延迟是技术上的挑战,要让用户自由移动,不出现恶心呕吐现象才能让用户的使用时长增加。国内相关主流设备都在3000元上下,如果使用频度较低,使用时长较短,普及率就会受到影响。

行业发展:娱乐、教育、医疗——VR发展的三大方向

IDC研究结果表明,中高端VR设备大多数应用于商用市场,主要以线下体验店为主,线下体验店仍将是VR增长的驱动力之一。

通过京东的用户调研也可以看到,内容是首要问题。而VR从应用的角度来看,娱乐、教育、医疗将会是未来三个主要应用,分别对应消费市场、政教市场以及商务市场。可以看到VR的市场应用空间巨大,而针对各个领域的内容制作商数量,IDC数据显示,游戏内容制作商占55%;影视娱乐内容占40%,行业应用占5%。由此可见行业应用十分匮乏,而只有行业开始普及才是VR真正成熟的开始。

可以展望的应用场景和产业机会

◎车载HUD(抬头显示)技术。现在不少车型都配备了这个功能。这项技术最早来自于战斗机上所使用的平视显示技术。为了能够让战斗机驾驶员在飞行过程中更好的锁定目标。而未来,类似透明A柱的AR技术将会在汽车领域得到更多的体现。

◎战情分析:随着新技术的成熟,军事指挥官佩戴头戴设备就能以3D模式探索战场。当然这些系统还为用户提供了交互式的手势操作,类似于电影《少数派》和《钢铁侠》中的场景。

◎AR游戏创新:自从今天夏天推出以来,《口袋妖怪Go》已经风靡全球。《口袋妖怪Go》专注于‘个人对个人’的交互体验,让玩家在真实世界探索,还可以鼓励他们多多运动。”“在你所居住的城市,《口袋妖怪》可以让你以全新的方式运动、探索自己所在的城市,你可以学到新的东西。

◎AR 在外科手术中的应用;外科医生可以用前所未有的方式做手术。目前已经有很多医学院/医院使用 AR/VR/MR 来进行教学或外科手术训练。在教学上,学生戴上 AR/VR 眼镜观看 3D 立体的人体结构及器官,甚至可以 "取出" 某一器官来做更仔细的观察。在外科手术训练上,学生或实*医生戴上 AR/VR 眼镜,通过 3D 全息解剖程序来对着虚拟尸体进行手术练*。

◎室内导航:谷歌展示的Tango可以展示地图方向,可以帮助我们找到目的地,如果能植入某些眼镜将会非常实用。谷歌技术可以用在大楼内,比如用来寻找会议室。

◎培训、教育、学习:AR/VR可以让新员工处于一种高度写实的交互式沉浸式环境中,学习新的技能,对比传统培训手段来说,优势不言而喻。比如对于具有安全隐患的作业和工作环境下的培训,可以**减少风险;培训师还可以根据员工的培训视频来调整内容和进度。

◎技术操作与维修:不用对照说明书了。通过物联网应用和数字系统内容武装维修技师、组装车间工人等,可以**提高效率。在生产车间,某种辅助工具可以将装配工人引导到指定的位置,工程师可以访问实时生成的信息,比如特定设备的服务记录、分类和修复步骤指导等,他们不需要双手操作、低头操作就可以审查这些信息,保证了其自主性以及工厂工人的安全。数据证明;航天工作者使用可穿戴设备工作时,速度加快32%,能源工人加快35%,这还是在他们第一次使用这种新技术的情况下。

◎更牛的PPT:所想即所看。沟通及合作中提供充满沉浸感和存在感的沟通工具,来取代视频会议等传统协作工具。不同地点的工人可以操作相同的数字内容,就像他们在一个会议室中把玩同一个物件一样。

◎客服: 不用要客户截屏了,你可以在客户手中放一个虚拟的产品,然后手把手引导他的体验,搜集他的反馈,并通过他的历史记录和偏好进行定制化修改。

◎购物:VR尤其能改变我们购物的方式,想象一下在定酒店或游船之前在虚拟的空间里先走一趟,或者网购珠宝之前先在虚拟模式下试试,与此同时还在视野中加上价钱和商品描述,以及其他相关商品推荐等有用的信息。

◎上下文。看美剧需要百度查名词?也许只要盯着对象看三秒,它上面就会出来百度百科。

(上图:2015年墨西哥电视台为世界杯做解说,引用虚拟现实技术进行模拟讲解。)

◎体育赛事的VR直播,如足球、篮球、高尔夫等等。它们给以观众360度视角,并可以在整个比赛中选择有利位置,辅以完全混合的3D VR音频,播音员评论,类VR的图形和实时统计信息等等。在运动员制服中嵌入了视频和无线电传输设备,VR观众可以从特定运动员的视角观看比赛。除了视频之外,这些电子设备还包括心脏监视器和加速度计,因此观众可以随着游戏的进行跟踪玩家的生物识别数据,他们可以看到球员的心率随着动作的加剧而增加,从而更有情感地参与到比赛中。

◎音乐会和演唱会:音乐会的虚拟直播正变得越来越普遍。

◎游乐园行业

◎健身/运动:当你在户外或野外骑车、跑步或健走时,AR 眼镜可以即时显示心跳、疲劳、卡路里消耗、目标及更多其它更多显示的资讯,例如地图及 GPS 定位等。

作者:黄杰雷TMT
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